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December 07, 2006
ディスプレイ広告＋リスティング広告＝購入割合244%増加
「検索広告とディスプレイ広告の同時展開で購入割合244%増加」 - Yahoo! / comScore調査
当然の結果といえるかもしれませんが、購入割合244%増加ってすごいですよね。広告費をケチって、ディスプレイ広告のみとかリスティングのみって広告展開するより2つ同時に展開したほうが費用はかかるけど、効果大なんですね。
たしかに、自分も雑誌とかで興味を引く広告をみたらより詳細な情報を知りたいからネットで検索するので、ディスプレイ広告＋リスティング広告ってセットにすると効果大ってのも納得です。
興味をもったのにネットで検索して、キャンペーンの入り口ページなりにたどり着けなかったら広告の意味ないですもんね。逆にリスティングのみの展開じゃあ、ターゲットの範囲が狭いからコンバージョン率は高いかもしれないけど、売り上げを押し上げるにはパンチが足りない気がする。
「ユーザーが興味を持つ→検索→目的ページにスムーズにたどりつく」この流れをうまく作ってあげることが、ネットビジネスの基本ですね。
その辺のことが書かれた記事
「検索してください」の落とし穴
Author nitoka : December 7, 2006 10:39 AM
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